广州，中国 - EQS Newswire - 2025年1月8日 - 2024年12月27日，拥有1亿会员的东呈酒店集团旗下会员品牌东呈会正式更名为东呈青猫会，让东呈酒店集团的超级IP-——青猫站上了面向C端用户的中心位。 在最新释出的东呈青猫会焕新宣传片中，青猫成为了可爱担当，扮演着为用户更好的提供权益与欢乐的重要角色，通过一声又一声的喵叫，拉近与消费者之间的距离。

  2024年12月27到2025年1月4日，东呈酒店集团的青猫乘着房车，从广州出发，途经武汉、长沙、南宁，历经2789公里，在广州塔前打卡，在武汉江滩互动，在正佳海洋馆， 用最生动和直接的方式与大众进行对话。

  这一场青猫环游记，是青猫作为东呈酒店集团的会员品牌IP与年轻用户交流、互动的序幕，这也是一场关于年轻与活力的品牌盛宴，向大众展示其年轻化战略的生动实践。对于东呈来说，其创始人、董事长兼CEO程新华将年轻化列为东呈发展的重要战略：我们的用户都趋向年轻化了，作为大众市场的住宿服务商，我们也应当年轻化，以用户思维来思考年纪轻的人喜欢什么，要说明，以此提供新世代用户的住宿解决方案。

  东呈的青猫不仅模样可爱，而且具有人格魅力与核心价值，青猫的品牌核心价值是平替的实用价值与嘴替的情绪价值，成为年轻用户的旅程守护喵。谈及此次青猫环游记，东呈集团董事长高级助理兼品牌管理中心总经理吴梅说，青猫给受众带去了快乐，也带去了来自东呈的超高的性价比住宿体验。

  根据36氪发布的《2024年Q1中国旅游消费趋势洞察报告》显示，23-40岁年轻群体在各类出游方式中占比最高，成为旅游消费势不可挡的主力军。这一群体选择酒店上不仅关注酒店的性价比和舒适度，还更看重酒店的品质、服务和个性化体验。

  年轻化成为了当下酒店行业绕不开的重要话题。消费主力客群正在慢慢地发生改变，承接住宿需求的酒店集团也一定要做出相应的调整。

  2024年，东呈集团的会员人数已经破亿。2020至2023年间会员数增长117%，复合增长率高达22%，且年轻人比例持续上升。年轻化，顺势成为东呈在实现性价比、大众化之后的重要发展方向。

  想要在年轻群体中破圈，要靠品牌的独特性+情绪价值。在保持品牌好酒店不贵的核心诉求下，东呈青猫会通过青猫，在对受众的情绪价值上拉满。

  年轻有很多种表达方式，东呈青猫会这一次选择的是用一次房车四省环游，用线下互动串联起受众和酒店直接用户。

  首先，青猫从家出发。涂满了青猫的车队从城市便捷酒店广州白云山店开出，主题房车和喵喵车队，到潮人聚集的东山口感受历史与潮流碰撞的惊喜，到城市地标广州小蛮腰打卡。在武汉，打卡了黄鹤楼、江汉路，萌翻众人的青猫成为了武汉网红点的网红喵。在江滩公园知音号码头，8米高的大青猫也成为了最抢眼的显眼包，与来往的游客一起体验穿越长江的历史印记，超可爱的青猫与大家一起拿捏各种拍照姿势。长沙，是夜猫子福地，吃喝玩乐到深夜。在南宁，在粤东会馆开脸，到盛天地耍酷，这只带薪旅行的青猫一路创造了足够多的话题点，传播效果拉满。

  其次，活动落地到酒店中，深度植入IP内核。在广州的城市便捷酒店、武汉的怡程酒店、长沙的宜尚酒店、南宁的柏曼酒店，青猫当起了一日店长，给来往的客人提供暖萌又贴心的入住服务、化身住店小助手快速完成住客的需求响应、献上丰富多样又可爱的青猫主题限定周边礼。

  最后，青猫以一次联名快闪收官。巡游结束，打工喵暂停打工。1月4日周六联动正佳极地海洋世界组了一场限定版的海底微度假。在正佳极地海洋世界，青猫和它的摸鱼搭子们一起玩起欢乐的游戏。不需要拼命工作，可以快乐摸鱼；不需要争当赢家，可以去当玩家；不需要千薪万苦，可以心满礼足。

  持续9天的东呈青猫环游记全程在青猫会的视频号和抖音号记录旅途的点滴，微博线万，短短时间青猫就收获到铁杆粉丝，追寻青猫巡游路线与它一起出发，东呈青猫会也巧妙地将青猫植入消费者心智。这些也从一个侧面反映出了东呈在年轻化举措上的成功。

  如东呈集团董事长程新华所言：年轻化战略是推动传统酒店行业转变发展方式与经济转型，满足大众更多样化的出行需求，推动国内酒店业高水平发展重要抓手。东呈的产品和服务都将朝着年轻化的方向发展。

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